中国篮球联赛（CBL）季后赛激战正酣，场外一则关于啦啦队宣传物料的争议却意外抢占了舆论焦点，山西猛龙啦啦队发布的一组季后赛助威海报，被指与北京首钢啦啦队此前使用的设计高度相似，引发球迷和设计界对原创性的广泛讨论，更引人关注的是，山西啦啦队相关负责人对此回应称：“能被其他团队学习借鉴，正说明原设计的价值，被学习的一方应当感到自豪。”这一表态迅速在社交媒体发酵，支持与批评声交织,折射出体育文化发展中知识产权意识的复杂现状。

争议起源：海报设计元素惊人重合
事件源于4月12日山西猛龙啦啦队在其官方社交媒体发布的《季后赛冲锋》系列海报，有网友对比发现，该系列中多处视觉元素与北京首钢啦啦队2023年季后赛的《京彩绽放》主题海报存在重合，山西海报中篮球化为主峰的山脉轮廓、红黄渐变云霞的笔触处理方式，以及啦啦队员剪影与祥云叠加的构图逻辑，均与北京海报的设计语言极为接近，尽管山西版本将主色调由北京队的蓝白改为红金，并加入了醋坛子、剪纸等山西文化符号，但核心创意框架被指难以摆脱“复制”嫌疑。

北京某设计工作室总监李明（化名）分析称：“从专业角度看，两个系列都采用了‘地域符号+体育动感’的融合思路，且具体执行层面对元素层级关系、空间留白比例等细节处理高度一致，这种相似度已超出灵感巧合的范畴，更接近系统性参考。”

舆论拉锯：支持与批评声浪并行
事件曝光后，球迷群体迅速分化，部分北京球迷在社交媒体发起“尊重原创”话题，批评山西啦啦队“缺乏创意诚意”，北京啦啦队资深粉丝王女士表示：“我们理解助威文化需要互相启发，但直接套用核心创意是对原团队劳动的不尊重。”不少山西球迷则辩护称“地方文化元素已充分重构设计”，更有网友调侃“这波操作让季后赛未赛先火”。

值得关注的是，设计行业人士多持批判态度，中国美术学院视觉传达系教授刘颖指出：“体育视觉设计是地域文化与团队精神的载体，简单的元素替换难以体现真正创新，当前国内体育视觉体系正从‘借鉴’向‘原创’转型，此类争议暴露了行业版权意识的缺失。”

官方回应： “被学习方应自豪”引爆二次讨论
面对质疑，山西猛龙啦啦队运营总监赵岚在4月15日接受采访时表示：“啦啦队文化本身具有开放共享的传统，不同团队的设计灵感常有交融，我们的创作确实参考了多支优秀团队的视觉表达，但最终呈现融入了完整的山西特色叙事。”她特别强调，“能被其他团队学习借鉴，恰恰证明原设计的引领价值，作为被学习方，应该为此感到自豪，这正是行业进步的体现。”

该表态迅速引发舆论反弹，法律界人士指出，虽然单张海报难以构成著作权法保护的“作品”，但系列化设计若具有明显独创性，可受《反不正当竞争法》保护，知识产权律师张昊表示：“‘学习自豪论’混淆了inspiration（灵感启发）与infringement（侵权模仿）的界限，体育产业商业化进程中，视觉系统的原创性保护亟待规范。”

行业反思：体育视觉设计待建规范机制
这已非国内体育圈首次出现视觉设计争议，2022年中超联赛某球队队徽更新被指抄袭J联赛俱乐部，2023年CBA全明星周边商品图案与某潮牌款型雷同……这些事件共同折射出中国体育视觉创作体系的薄弱环节。

某体育营销机构创始人马俊认为：“国内俱乐部多将视觉设计视为附属品，投入有限，随着体育产业升级，视觉识别系统已成为品牌价值的重要组成部分。”他建议联赛牵头建立“视觉设计备案库”,既保护原创又促进健康交流。

值得注意的是，北京首钢啦啦队至今保持沉默，据知情人士透露，团队内部更倾向“冷处理”，认为“舆论关注应聚焦赛事本身”，这种克制态度与球迷的激烈反应形成鲜明对比,也体现出职业体育机构对场外争议的谨慎立场。

深层博弈：体育文化进化中的身份焦虑
从更宏观视角看，此次争议超越了单纯的设计纠纷，映射出中国体育文化发展中的身份认知焦虑，当山西啦啦队将“红金配色”与“醋文化”植入被认为源自北京的设计框架时，本质上是在尝试用视觉语言构建地域认同，而北京支持者对“原创性”的坚持,则隐含着对自身文化领导权的维护。

清华大学体育产业研究中心主任王雪莉评论道：“体育视觉争议本质是文化话语权的博弈，中国职业体育正从简单的竞技竞争，迈向文化软实力的全面建构，这个过程需要建立既尊重原创、又鼓励在地化创新的行业伦理。”

随着季后赛深入，山西猛龙啦啦队已悄然更新后续海报设计风格，新释出的作品中，晋商票号元素与篮球运动的结合令人耳目一新，被网友称赞“终于找到自己的语言”，这场风波或许将成为中国体育视觉设计进化的催化剂——当“学习”与“被学习”的边界愈发清晰,真正的创意才能在规范土壤中茁壮生长。

截至发稿，CBA联盟尚未就此事发表官方声明，但据内部人士透露，联盟已启动体育文化创新工作组的筹备，计划在2025-2026赛季推出视觉设计指导规范，这场因啦啦队海报引发的讨论,正在悄然推动中国职业体育文化建设的深层变革。